Годовой отчет инвестиционного холдинга SFI за 2023 год

Полная версия отчета

Усилить присутствие фирменного стиля компании в годовом отчете, передать амбициозное настроение, открытость и надежность компании. Отчет должен быть лаконичным и легким для восприятия.

Студия Метод создала макет отчета с максимальной интеграцией принципов бренд-бука компании, исключило отвлекающие элементы, не связанные с фирменным стилем, разработало AI-промт для создания нейроиллюстраций с максимальным соответствием стилистике и настроению бренда SFI.

Команда Студии Метод начинает работу с брифа, в котором клиент отмечает важные нюансы отчетного периода, ключевые события и настроение, которое нужно передать.

Коммуникационный контекст отчета 2023 года отразил усиление позиций и закрепление интереса со стороны инвестиционного сообщества к ПАО «ЭсЭфАй».

После изменения стратегии и переименования из Сафмар, холдинг SFI принял бренд-стратегию «+1», говорящую о сохранении уникальности каждого принадлежащего ему бизнеса при обеспечении необходимой поддержкой. Принцип синергии и связи между индустриями также был закреплен в логотипе компании с ключевой формой — мягким квадратом.

Форма дала начало многим фирменным деталям и создала практически бесконечный запас опций для работы с фирменным стилем. При этом, в некоторых свежих коммуникациях появились трендовые приемы, которые отвлекали внимание от цельности запланированных бренд-буком визуальных коммуникаций, и одной из задач разработки макета отчета был возврат к заложенному фирменному стилю.

Основные фирменные цвета SFI — жёлтый, графитовый и белый. Команда проекта сделала отчет светлым, создавая настроение свободы и расширения пространства. В меню, шмуцтитулах и ключевых элементах оформления использовалась фирменная форма компании — мягкий квадрат, который, как запланировано в брендбуке, может перетекать в другие квадраты и тем самым создавать узоры, границы и формы.

Например, форму использовали для создания меню и навигации по отчету.

Базовый прием фотостиля компании — это снимки helicopter view: чтобы видеть картину целиком, рационально использовать активы для дальнейшего развития. Провести фотосессию с helicopter view — задача дорогая и долгая, а повторно использовать имеющиеся иллюстрации не всегда приемлемо. Найти готовые снимки для некоторых метафор в отчете практически нереально. При этом, без использования заложенного стиля теряется мощная часть визуальной коммуникации. Поэтому команда проекта разработала AI-промты для создания нейроиллюстраций.

Команда Студии Метод одной из первых в стране еще в 2022 году начала использовать нейросети для производства визуального контента, поэтому знает, что в работе с такими материалами очень важна этическая составляющая.

«Нейросети создают красивые и порой чрезмерно реалистичные иллюстрации. В последний год на рынке отчетности мы встречаем примеры неэтичного использования нейровизуализации, когда образы заменяют реальность. Это мешает вызывать доверие инвесторов. Поэтому в своей работе мы используем такую визуализацию только на уровне метафор, не подменяя образы реального производства или сотрудников», — отмечает арт-директор Студии Метод Евгений Рындин.

Поэтому в отчете SFI при создании иллюстраций с использованием искусственного интеллекта был применен этический подход. Материалы используются исключительно для визуализации названий разделов и общих метафор, без подмены отображения реальных процессов. Теплая гамма в фирменном стиле создает единое настроение отчета.

В качестве сильных сторон отчета можно выделить детализацию информации, в том числе с помощью понятной и наглядной инфографики, а также удобную навигацию за счет кросс-ссылок к необходимым страницам в тексте и использования QR-кодов для перехода к более развернутой информации вне текста отчета.

Дизайн годового отчета получился цельным концептуально и соответствовал фирменному стилю компании.