Гайд по презентациям для стартапов: список слайдов и тренды дизайна

Ключевые вводные

Аудитория. От нее зависит, какие примеры лучше поставить, какие цифры показать, на какую глубину погружаться в аналитике и даже как одеться. Представьте, как бы вы рассказывали о технологическом стартапе, если бы знали, что в аудитории сидят ИТ-специалисты? Им были бы интересны детали процесса. А маркетологи? Здесь большая часть вопросов касалась бы применимости и продвижения продукта. 

Цель. Пожалуй, самый важный вопрос. Она должна быть единой для всей презентации, и каждым слайдом следует подтверждать эту мысль. Понятно, что цель питча — получить инвестиции, но в конкретной презентации присутствует задача, связанная с небольшим действием: назначить встречу, отправить заявку, пригласить на обучение. Желательно что-то конкретное, о чем инвестор может принять решение здесь и сейчас. 

Тайминг. В среднем составляет 5–7 минут. С ответами на вопросы — 15 минут. 

Оборудование. Казалось бы — мелочь, но часто бывает так: основатели стартапа сделали  презентацию в одной операционной системе, а у организаторов выступления оказалась другая. За секунду все шрифты «поплыли», а времени поправлять слайды уже нет. Узнавайте заранее, на каком оборудовании будет трансляция, какая операционная система установлена и какая версия программы для демонстрации слайдов. Есть вариант проще: сохраняйте презентацию в демонстрационной версии или  PDF.

Количество слайдов. Правило для презентации стартапа — не больше десяти слайдов. Казалось бы, чем меньше, тем легче подготовить, но нет. Стремясь убедить инвестора в успехе собственной идеи, многие инноваторы перегружают выступление расчетами и таблицами. И поэтому, уже на стадии слайдов, отсеивается от 90 до 95% проектов при приеме заявок в российские акселераторы. 

Дизайн

‍В графическом оформлении важно учитывать тренды дизайна слайдов. Эксперты VisualMethod называют такие тенденции, на которые стоит опираться, начав работать над питч-деком:

1. Трехмерная графика/3D    

В отличие от прошлого всплеска популярности, в этот раз 3D  используют не только профессиональные дизайнеры. Готовые макеты есть на стоках или в специализированных онлайн-сервисах, где реально купить небольшие 3D-сцены или объекты по вашей тематике.   

В презентации возможно использовать трехмерную графику в качестве фоновой иллюстрации или элемента оформления для создания настроения, как в нашем проекте по разработке дизайна Стратегии Почты России.

Еще более интересные возможности появляются, если вы сделаете прототип вашего продукта в 3D. В этом случае используйте 3D-модель не только на слайде с демонстрацией продукта, но и в качестве иконок, заставки на обложке или других элементов дизайна. У нас на канале есть урок, как добавить в  PowerPoint-презентацию трехмерную модель вашего продукта и использовать ее в анимации и переходах между слайдами.

2. Оптимизм

Как защитная реакция и айсбрейкер в условиях напряженной пандемией обстановки. Юмор и мемы лучше использовать дозированно и в том случае, когда спикер в состоянии их прокомментировать. Помните стандартный список тем-табу: смерть, религия, политика, страны, секс, физические недостатки.

Чтобы задействовать позитивные эмоции, не обязательно шутить, достаточно использовать теплые цвета. Например, в качестве “цвета года” в 2021 году Pantone впервые выбрал два цвета: серый и желтый. Первый цвет описывается компанией как «твердый и надежный», сродни гальке на пляже, выдержавшей испытание временем. Второй — «согревающий и наполненный солнечной энергией». Его добавили как оптимистичный в период борьбы мира с коронавирусом.

Пример презентации для “желтого” банка:  яркий цвет активирует, а желтый персонаж говорит о том, что в фокусе компании.

3. Инклюзивность

Как минимум, вы можете позаботиться о том, чтобы ваша презентация хорошо воспринималась людьми с дальтонизмом и плохим зрением. Чтобы понять, как выглядят цвета для разных людей, используйте программу Color Oracle,  есть возможность скачать ее бесплатно  https://colororacle.org  

4. Дашборды и инфографика

Информацию приходится считывать все чаще и в значительных объемах, потому что она меняется быстрее. Вместо большого количества текста на слайдах и громоздких числовых строк используйте инфографику и дашборды. Люди обрабатывают визуальный материал в 60 тыс. раз быстрее, чем обычный текст (Майкл Газзанига, SAGE Handbook of Political Communication).

Обратите внимание, что хорошо работающий дашборд или график показывает только самую важную информацию и выводы. Если вы демонстрируете сразу все цифры, фокус зрителя рассеивается, такая визуализация ничем не лучше таблицы. Особенно для публичных выступлений, где слайд на экране находится несколько минут или даже секунд.

Мнения экспертов

Евгений Рындин, арт-директор студии дизайна информации VisualMethod:

«Из всей презентации инвесторы запомнят только одну идею. Поэтому продумайте ее заранее и подтверждайте на каждом слайде разными инструментами: цифрой, фотографией, цитатой клиента».

Александр Горный, сооснователь United Investors:  

«Хорошая презентация не содержит ничего лишнего, позволяет разобраться в сути проекта и отвечает на основные вопросы. Аналитик хочет узнать всего четыре вещи: о чем идет речь, почему это хорошо, чего уже достигли и кто это делает?».

Александра Сухарева, руководитель TechLab при PepsiCo Россия для Startup Barometer 2021:

«Для крупных компаний, ведущих свою деятельность не в технологической сфере, таких, например, как PepsiCo, партнер-стартап может стать незаменимой помощью в этой технологической эволюции, внося свое знание рынка, потребностей потенциальных покупателей и современных технологий, решающих задачи максимально эффективно».

Дмитрий Позднышев, руководитель группы Инноваций в России и СНГ, EY для Startup Barometer 2021:

«Возможно, интенсификация режима удаленной работы, изменение восприятия необходимости проведения очных встреч, связанные с последствиями COVID-19, будут способствовать более равномерному развитию стартапов на территории России».