Бионик-дизайн печатной и интерактивной версии годового отчета ПАО Татнефть за 2022 год
Клиент
ПАО «Татнефть» — одна из крупнейших российских вертикально-интегрированных компаний, в составе которой развиваются нефтегазодобыча, нефтепереработка, нефтегазохимия, сеть АЗС, композитный кластер, электроэнергетика, разработка и производство оборудования для нефтегазовой отрасли и блок сервисных структур. 80 лет отраслевого опыта.
Задача
ПАО «Татнефть» более 25 лет является публичной компанией с листингом на международном фондовом рынке. Компания публикует годовые отчеты с 2004 года, а теперь приняла практику подготовки Интегрированной годовой отчетности. Основной задачей было перейти от классического к креативному дизайну, чтобы с помощью визуализации показать новационные изменения в компании.
Решение
Студия Метод разработала креативный дизайн интегрированного отчета ПАО «Татнефть» за 2022 год в двух версиях — для печати и интерактивную версию для сайта. Также студия обеспечила печать и доставку интегрированного отчета клиенту в заданные сроки.
Процесс
Команда Студии Метод изучила фирменный стиль ПАО «Татнефть» и провела стартовые встречи с клиентом, на которых нашли ключевую тему отчета. Метафору визуализации строили на работе компании в направлении агробио и биотех в нефтедобыче и переработке для устойчивого развития.
Получилось емко и точно отобразить ключевую мысль в заголовке отчета, при этом не повторяя участников рынка. Для этого была изучена история отчетов участников отрасли и лидеров рейтингов, чтобы название было уникальным.
Визуализацию сделали в бионик-стиле (от греческого βίος — «жизнь», «живущий», «элемент жизни»), для которого характерны одновременно элементы природы и высоких технологий. В отчете много пространства, форм, напоминающих естественные природные.
Графики и ключевые элементы отличаются плавными, изогнутыми линиями, похожими на растительные формы. С помощью трендового 3D показаны текстуры, напоминающие молекулы и базовые элементы.
Стиль отражает связь с окружающим миром и приверженность компании принципам устойчивого развития. Сам термин «Бионика» относится к 1958 году. Ученый Джек Стил обозначал им «обучение у природы».
Стиль позволил отойти от привычных стандартных решений в визуализации годового отчета ПАО «Татнефть», но при этом сохранить принцип инфографичности отчета.
Интерактивная версия интегрированного отчета встроена в основной сайт ПАО «Татнефть». Также студия обеспечила печать и доставку интегрированного отчета клиенту в заданные сроки.
Отзыв клиента
Студии Метод выполняет как разовые проекты, так и поддерживает компании в рамках абонентского обслуживания — в зависимости от ежемесячного объема работы.
Подробнее о том, как делать коммуникационные продукты для разных ситуаций, мы пишем в блоге Студии Метод. Чтобы обсудить ваш проект, напишите нам: hello@visualmethod.ru.
