Годовой отчёт Группы Лента за 2024 год

Вместо поиска совершенно новой метафоры мы работали с элементами, уже связанными с «Лентой». Цветок, синий цвет и предметы из мира покупок сохраняют узнаваемость бренда. Изменение происходит на уровне материала: плоские мотивы становятся объёмными объектами с бликами, тенями и заметными деталями поверхности.

Мягкость здесь определяет не только внешний вид отдельного предмета. Она задаёт характер всему проекту: свободные композиции выглядят менее официально, чем привычная корпоративная графика, но остаются в рамках фирменной системы. Для торговой компании это возможность приблизить отчёт к визуальному миру, знакомому её покупателям.

В одной серии соседствуют непосредственно торговые образы и более общие символы: корзина и конфета, листья и звезда, кубы и фирменный цветок. Их объединяет одинаковый подход к объёму и фактуре. Благодаря этому разные темы можно раскрывать предметно, сохраняя цельный характер иллюстраций.

На обложке объекты собраны в свободную композицию. На заставках они получают более определённые роли, связанные с крупными темами отчёта. Внутри разделов уменьшаются и превращаются в отдельные акценты. Это позволяет развивать концепцию на разных типах страниц, не воспроизводя каждый раз сложную сцену.

Работа со складками, швами и бликами делает объекты узнаваемыми даже при смене масштаба. При этом выразительная деталь не требует постоянного крупного показа. Небольшой предмет на поле страницы поддерживает тот же характер, что и композиция на обложке.

По мере перехода к подробным раскрытиям иллюстративный слой становится сдержаннее. В приложениях предметы почти исчезают, а на странице контактов возвращается крупный цветок. Такой финал замыкает визуальную последовательность: отчёт начинается и заканчивается знакомым образом, между которыми помещается разный по плотности материал.

В содержательной части важной задачей стало сопоставление форматов. Гипермаркет, супермаркет и магазин у дома отличаются не только размером, но и характером предложения. Для них использован общий принцип представления, в котором рядом рассматриваются площадь, ассортимент и покупательские параметры.

Такой подход позволяет показать различия внутри группы, не создавая для каждого формата отдельную визуальную историю. Особенно важно сохранить собственную идентичность «Улыбки радуги»: её знак и цвета включены в общую композицию, а не заменены стилем «Ленты». Отчёт отражает многоформатность бизнеса и одновременно остаётся единым проектом.

Стратегические приоритеты и результаты собраны в более компактные блоки. Здесь связь с концепцией поддерживают цвет и масштаб элементов, а предметные иллюстрации не берут на себя объяснение сложных причин. Для содержательных сравнений используется самостоятельный аналитический язык.

В проекте важно было определить, где трёхмерная графика ведёт рассказ, а где уступает место материалу. На входе в раздел она создаёт настроение. В обзоре бизнеса сопровождает знакомство с форматами. В управленческих и аналитических материалах остаётся небольшим акцентом или полностью уходит.

Например, сопоставление вклада «Ленты» и «Монетки» в экологические показатели требует разделения данных, а не нового предметного образа. Такие страницы сохраняют общую палитру, но строятся вокруг особенностей конкретного сравнения. Мягкая пластика не становится обязательной формой для любой информации.

В результате обновление фирменного стиля выражено последовательно, но без избыточного декора. У отчёта есть собственный характер — тактильный, предметный и близкий торговой среде. При этом визуальная система выдерживает переход от яркой обложки к сложным материалам о многоформатной группе.